Employer branding - na czym polega budowanie wizerunku pracodawcy?

Employer Branding, czyli budowanie wizerunku pracodawcy, to nieodłączny element strategii zarządzania zasobami ludzkimi dla firm. To kompleksowy proces, który obejmuje tworzenie pozytywnego obrazu firmy jako atrakcyjnego pracodawcy w oczach obecnych i potencjalnych pracowników. Na czym polega budowanie wizerunku pracodawcy? Wyjaśniamy!

Employer branding — co to jest?

Employer Branding to proces budowania i zarządzania wizerunkiem firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Obejmuje on wszystkie działania podejmowane przez firmę w celu promowania swojej kultury organizacyjnej, wartości, misji oraz korzyści wynikających z pracy w danej firmie. Główne cele employer brandingu to:

Przyciągnięcie najlepszych kandydatów. Silny wizerunek pracodawcy może sprawić, że firma będzie bardziej atrakcyjna dla kandydatów o wysokich kwalifikacjach.
Zwiększenie retencji pracowników. Pracownicy, którzy są zadowoleni z pracy w firmie i czują się doceniani, rzadziej szukają nowego miejsca pracy.
Wzmocnienie morale i produktywności. Pracownicy, którzy są dumni z firmy, w której pracują, są bardziej zmotywowani i wydajni.
Budowanie pozytywnego wizerunku firmy. Silny employer branding może pozytywnie wpłynąć na wizerunek firmy w oczach klientów, partnerów biznesowych, a także inwestorów.

Employer branding to długotrwały proces, który wymaga zaangażowania całego zespołu HR. Jednak korzyści płynące z silnego wizerunku pracodawcy są zdecydowanie warte wysiłku. – mówi Agnieszka Świst-Kamińska

Rodzaje employer brandingu

Employer branding można podzielić na dwa główne rodzaje: wewnętrzny i zewnętrzny.

Wewnętrzny employer branding

Employer branding wewnętrzny skupia się na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy wśród obecnych pracowników. Ma na celu stworzenie atmosfery zaufania, zaangażowania, jak i również lojalności. Przykłady działań employer brandingu wewnętrznego:

stworzenie programu szkoleń i rozwoju,
wdrażanie programów motywacyjnych,
organizowanie imprez integracyjnych,
dbanie o dobre warunki pracy.

Zewnętrzny employer branding

Employer branding zewnętrzny skupia się na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy wśród potencjalnych kandydatów. Ma na celu przyciągnięcie najlepszych talentów do firmy. Przykłady działań employer brandingu zewnętrznego:

prowadzenie aktywnych profili w mediach społecznościowych,
uczestnictwo w targach pracy ,
organizowanie dni otwartych w firmie.

Budowanie wizerunku pracodawcy — najważniejsze elementy

Kształtowanie wizerunku pracodawcy obejmuje kilka istotnych elementów, które stanowią klucz do sukcesu:

Kultura organizacyjna. Niezwykle istotnym elementem Employer Brandingu jest kultura organizacyjna firmy. Pracownicy chcą pracować w miejscu, które promuje wartości takie jak uczciwość, współpraca, innowacyjność i zrównoważony rozwój. Z tego względu w firmie musi panować pozytywna atmosfera pracy, która zachęca pracowników do angażowania się w życie firmy.
Komunikacja wewnętrzna. Wizerunek pracodawcy buduje się nie tylko przez komunikację zewnętrzną, ale również komunikację wewnętrzną. Pracownicy powinni być informowani o celach, wartościach i osiągnięciach firmy, a także mieć możliwość wyrażania swoich opinii i uczestniczenia w procesach decyzyjnych.
Rekrutacja i proces selekcji. Pierwsze wrażenie, które kandydaci mają o firmie, często pochodzi z procesu rekrutacji. Firmy powinny dbać o profesjonalną obsługę kandydatów, jasną i przejrzystą komunikację, a także pozytywne doświadczenia związane z procesem rekrutacyjnym.
Benefity i pakiet świadczeń. Oferta pracodawcy, w tym benefity i pakiet świadczeń, jest także istotna w kwestii przyciągania i zatrzymania najlepszych pracowników. Dobrze, aby firma oferowała atrakcyjne wynagrodzenie, elastyczne godziny pracy, możliwość pracy zdalnej, programy rozwoju zawodowego, ubezpieczenia zdrowotne, a także inne korzyści, które są ważne dla pracowników.
Budowanie wizerunku online. Obecność firmy w mediach społecznościowych i na portalach branżowych ma duże znaczenie dla budowania wizerunku pracodawcy, o czym każdy dobrze wie. Firmy powinny aktywnie angażować się w dyskusje na temat swojej branży, publikować treści związane z życiem w firmie, dzielić się sukcesami i osiągnięciami oraz budować relacje z obecnymi i potencjalnymi pracownikami. Jeżeli jako pracodawca nie masz wiedzy dotyczącej zarządzania mediami społecznościowymi, skorzystaj z naszej oferty: obsługa firmowych social mediów.

Jakie działania obejmuje employer branding?

Istnieje wiele różnych działań, które mogą być wykorzystywane do budowania wizerunku pracodawcy. Oto kilka przykładów:

Stworzenie strony internetowej poświęconej employer brandingowi. Strona ta powinna zawierać informacje o firmie, jej kulturze organizacyjnej, oferowanych benefitach, a także możliwościach rozwoju.
Prowadzenie social media. Media społecznościowe to doskonały sposób na dotarcie do potencjalnych kandydatów i pokazanie im, jak wygląda praca w firmie.
Uczestnictwo w targach pracy i innych wydarzeniach rekrutacyjnych. To świetna okazja do bezpośredniego spotkania z kandydatami, jak i również zaprezentowania im firmy.
Organizowanie dni otwartych w firmie. Dni otwarte to doskonała okazja, aby pokazać kandydatom, jak wygląda praca w firmie od kuchni.
Dbanie o dobre warunki pracy i atmosferę w firmie. Nikt nie da Cui lepszej opinii i nie zrobi lepszej reklamy niż zadowolony pracownik.
Oferowanie atrakcyjnych benefitów. Benefity pozapłacowe mogą być ważnym czynnikiem dla kandydatów przy wyborze miejsca pracy.
Inwestowanie w rozwój pracowników. Inwestowanie w rozwój pracowników pokazuje, że firma dba o ich przyszłość, a także że chce ich zatrzymać.
Promowanie employer brandingu w firmie. Ważne jest, aby wszyscy pracownicy byli świadomi znaczenia employer brandingu, a także angażowali się w działania na rzecz jego budowania.